Piwosze w Internecie

Internauci zapytani o to, w jakie reklamy najchętniej klikają, najczęściej wskazują na reklamy piwa – klikałaby w nie aż połowa ze wszystkich użytkowników displayu w Polsce.

W sierpniowym badaniu trackingowym wraz z ResearchNow postanowiliśmy zastanowić się nad popularnością złocistego trunku wśród Internautów. Wzięliśmy pod lupę zarówno osoby, które są zadeklarowanymi piwoszami (lubią ten rodzaj napoju) oraz tych, którzy nie przechodzą obojętnie w pobliżu „piwnych” displayowych reklam (klikają na nie). Sprawdziliśmy również, jak popularny jest temat piw regionalnych w social media za pomocą skanu Internetu.

Staraliśmy się odpowiedzieć między innymi na pytania:###

*Kim jest potencjalny smakosz piwa w Internecie?

*Jakie są jego postawy wobec reklam?

*Gdzie browary reklamują się najefektywniej?

*Gdzie reklamy piwa powinny się pojawiać, by być bardziej widoczne i mieć większą konwersję?

Oto garść najciekawszych wniosków z badania:###

*Osoby lubiące piwo mieszkają w całej Polsce. Różnice między wsią (70%) a dużymi miastami (73-77%) są niewielkie.

*Piją przede wszystkim mężczyźni (84%) i jest ich zdecydowanie więcej niż kobiet (71%).

*Dla Piwoszy nie jest istotna ani ekologia, ani zdrowie czy też wygoda.

*Najczęściej kupują w Biedronce, ale różnica na tle kupujących inne produkty jest widoczna dopiero przy takich sklepach jak: Żabka, Społem czy Polo Market.

*Piwo pijamy na równi z winem (52%) podczas spotkań towarzyskich.

*Piwosze chętniej niż przeciętna osoba jadają w restauracjach.

*Coraz rzadziej w Internecie mówi się o kategorii piw regionalnych.

*Aktywność na piwnych blogach w kontekście piwa regionalnego praktycznie zanikła w porównaniu z rokiem ubiegłym.

*Osoby aktywne w Internecie, klikające na piwne reklamy display, korzystają najczęściej z YouTube i Facebooka, a zdecydowanie częściej od pozostałych Internautów z Twittera (60%) i Instagrama (52%)

To tylko wybrane wnioski z aktualnego badania AdvertTrack – dane do sierpniowego raportu zostały dostarczone przez: ResearchNow; LeadR na podstawie danych z raportu „Polska Kulinarnie 2014” (więcej na: www.ircenter.com/blog/polskakulinarnie2014 oraz dzięki monitoringowi wypowiedzi internautów we współpracy z SentiOne. Aby pobrać pełną wersję sierpniowego raportu AdvertTrack o Piwoszach, wejdź na stronę: wyszukali.pl/piwosze-w-internecie

AdvertTrack to badanie trackingowe powtarzane co miesiąc na reprezentatywnej próbie n=400 internautów. Ciągłość w zadawaniu tych samych pytań umożliwia analizę długotrwałych trendów i łączenia danych o postawach wobec reklam z innymi tematami - ważnymi z punktu widzenia szeroko rozumianego marketingu, gorących tematów i związków z reklamami w innych mediach.

Źródło: IRCenter