Co branża fashion zdążyła zrobić od początku roku w e-Commerce?

Trzeci kwartał 2014 roku to dla Grupy Zalando wzrost o 24,2 procent, zaś duński start up Miinto.dk odnotował w okresie świątecznym wzrost przychodów o 300% w stosunku do roku ubiegłego. Branża fashion nie tylko nieźle sobie radzi w e-Commerce, jest też barometrem trendów. Kto z wielkich graczy zaczął 2015 rok z największym „przytupem”?

<a href="http://imgur.com/b17qaof"></a>

Calvin Klein personalizuje Azję###

Calvin Klein poczynił pierwsze kroki na wschód. Amerykańska marka od dawna ma chrapkę na azjatycki rynek, dotychczas były tylko plany, teraz mamy konkretną datę - do końca 2016 roku marka zamierza posiadać e-sklepy w 20 krajach świata - na razie funkcjonuje na 14 rynkach. Mało? Niekoniecznie. Model uruchamiania kolejnych sklepów zakłada zachowanie specyfiki poszczególnych rynków przy prowadzeniu spersonalizowanej komunikacji. Asortyment azjatyckich e-sklepów będzie się oczywiście różnił od europejskiego i amerykańskiego, a wspierać ma go duża kampania oparta na social media.

Answear w nowej skórce###

<a href="http://imgur.com/VMHAQKz"></a>

To co zauważą łase na design użytkowniczki to elegancki wygląd. To, co zachwyci poszukujących na szybko męskich elementów garderoby użytkowników to szybkość. To drugie realizowane jest także przez elementy wspomagające weryfikację rozmiarów już z poziomu podkategorii. Quick view i już wiadomo czy dany produkt jest dostępny w szukanym przez nas rozmiarze. Dwa zamiast jednego zdjęcia w karcie produktu, wzbogacenie funkcji schowka, stworzenie opcji „lista marzeń” i poszerzenie listy opcji dostaw o kioski RUCHu - bo zakupy muszą stawać się coraz łatwiejsze!

Abercrombie & Fitch – łatwa ekspansja Azji###

Jedna z bardziej kontrowersyjnych, luksusowych marek amerykańskich Abercrombie & Fitch uruchomiła 10 portali internetowych na azjatyckich rynkach. Wśród uszczęśliwionych nacji znalazły się m.in. Chiny, Tajwan, Japonia i Singapur. Portale powstały w oparciu o chmurę obliczeniową firmy Demandware. Zaletą platformy jest bezproblemowe wejście na zagraniczne rynki, jak mówi Vice President - eCommerce, Omnichannel, and Customer Marketing at Abercrombie & Fitch - Billy May.

Problemem nie są ani rozliczenia w różnych walutach, ani korzystanie z wielu języków. Rozwiązanie oferowane przez Demandware ma jeszcze jedną zaletę, a mianowicie geotargetowanie, które umożliwia zlokalizowanie użytkownika i skierowanie do niego informacji zgodnej z lokalizacją.

<a href="http://imgur.com/01JtWYC"></a>

Moda na 360 stopni?###

Rzecznik prasowy Google podczas rozmowy z serwisem Gizmodo pochwalił się, że YouTube planuje wprowadzenie na swojej platformie możliwości tworzenia, a co ważniejsze udostępniania filmów nagrywanych w technologii 360-stopniowej. Samo nagrywanie to jeszcze nic, w końcu Kodak SP360, Ricoh Theta, VSN V.360, Giroptic 360cam, czy Bublcam umożliwiają już nagrywanie 360-stopniowych materiałów wideo. Niestety nie bardzo jest jak pochwalić się takimi produkcjami szerszemu gronu. A skoro tak jest, idea nagrywania w wirtualnym świecie staje się bezsensowna. Informacji o tym kiedy YouTube wprowadzi usługę jeszcze niestety nie ma, ale należy liczyć się z tym, że tego typu filmy poza oczywistym-ekstremalnym zastosowaniem, znajdą też amatorów w branży fashion.

<a href="http://imgur.com/1IByFwv"></a>

W branży fashion wiele będzie się działo, silnikiem zmian będzie Europa – to tutaj powstają najciekawsze modowe startupy, jak niemieckie Zalando, Navabi, Spartoo, brytyjskie Chic by Choice, Farfetch, Mallzee, Stylect, The Chapar, Secretsales, Girl Meets Dress, Nuji i Lyst, litewski Vinted, francuskie VideDressing, Rad,, MonShowRoom, Vestiaire Collective i Dymant, duńskie Miinto i oczywiście polski Showroom. Tym niemniej horyzontem dla wszystkich modowych i aktywnych w e-Commerce marek będzie Azja.